Internlänkning

Vad är internlänkning?

Användning för SEO

När man pratar om länkar i SEO-syfte är det ofta externa länkar och dess länkkraft man pratar om. Det var länge en av de viktigaste delarna i Googles algoritm, vilket har gjort det till en stor del i SEO-arbetet.

Den andra viktiga delen i länkarbetet, som ibland glöms bort, är internlänkningen. Internlänkning handlar både om webbplatsens struktur, så som menyer och liknande, men även om länkning i löpande texter samt andra element.

För SEO har internlänkning framför allt två syften:

• Att hjälpa sökmotorerna hitta allt innehåll på din webbplats
• Att fördela vidare länkkraft från de starkaste sidorna

Hur hittar sökmotorerna ditt innehåll?

För att sökmotorerna ska kunna komma åt allt innehåll på din webbplats, behöver det finnas länkar mellan startsidan och alla undersidor som sökmotorerna kan gå igenom. Det är det här som kallas att sökmotorerna crawlar din hemsida och detta är grunden för att undersidor ska kunna ranka bra i sökresultat.

De viktigaste elementen för crawling är meny och huvudnavigation. Här handlar det om att ha rätt hierarki på dina undersidor och att gruppera dem på ett logiskt sätt. De sidor som dyker upp högst i hierarkin och de sidor som handlar om liknande saker, de grupperas tillsammans och på så sätt kan sökmotorerna förstå vilka undersidor som är viktigast.

Interna länkar i löpande text hjälper till att sätta undersidorna i ett sammanhang och hjälper sökmotorerna förstå hur de hänger ihop. Länkar i den löpande texten har dock större vikt när det kommer till fördelningen av länkkraften.

Hur hjälper du din ranking med fördelning av länkkraft?

Till stor del gäller samma regler för interna länkar som externa när det gäller fördelning av länkkraft. När de används på rätt sätt kan det stärka rankingen för mer gömda undersidor, genom en fördelning av länkkraft och korrekt användning av sökord i ankartexter och texter.

Placering av länkar

Sammanhanget du sätter länkarna i påverkar, som nämnts ovan, hur sökmotorerna tolkar innehållet på den länkade undersidan. Ju mer relevant länken är för innehållet den sätts i, och för dina besökare, desto högre kommer den att värderas. Länkar som däremot verkar inkastade för länkningens skull kan ses som spam och ignoreras av sökmotorerna.

Länkar som sätts i den löpande texten väger klart högst när det gäller länkkraft, medan länkar i exempelvis menyer och footers oftast inte leder vidare lika mycket länkkraft. Ju högre upp på sidan länken läggs, desto mer värdefull anses den också vara och kommer därför att föra vidare mer länkkraft.

När det kommer till ankartext är det alltid den första ankartext som en länk har på en sida som registreras av sökmotorerna. Det hjälper exempelvis inte att ha med samma länk på flera ställen i en text för att få med fler varianter av ankartexter, utan det gäller att använda rätt ankartext för den första länken.

En teori som Moz har tagit fram från olika experiment är att ju mer en länk används av besökare, desto mer relevant anser sökmotorerna att den är och desto mer länkkraft skickar den vidare. Tänk alltså på att lägga in länkar där dina besökare faktiskt kommer använda dem! Hur användarvänlig länkning ser ut beskrivs mer i nästa avsnitt.

Länkarnas typ

För att sökmotorerna ska kunna läsa av dina länkar är det alltid bäst att använda vanliga html-textlänkar. Även om sökmotorerna blir allt bättre på att läsa av andra varianter, så som javascriptslänkar eller liknande, så är html fortfarande det bästa sättet att försäkra sig om att sökmotorerna kan se dem.

Text är det som är enklast för sökmotorerna att läsa av, så också för länkar. De kan följa bildlänkar, men det blir svårare för dem att förstå sammanhanget. Vill du använda bilder för länkar är det viktigt att du använder bra alt-text, då det är detta som kommer att bli ankartexten i sökmotorernas ögon.

Inverkan av ompekningar

Ompekningar och ändring av url:er är något du bör vara försiktig med när det gäller internlänkning. Alla typer av ompekningar kostar en liten del av länkkraften, så se till att använda korrekta metoder för att minimera inverkan. Använder du däremot dig av ompekning med javascript, eller någon annan metod som inte handlar om standard 301 eller 302, finns risken att en större del av länkkraften försvinner.

Internlänkning vs. externlänkning

Något som är viktigt att komma ihåg är att externa länkar alltid ger mer länkkraft och därmed väger tyngre för rankingen, än vad interna länkar gör. För webbplatser som har en svagare extern länkprofil bör man först fokusera på att bygga upp de externa länkarna.

Användning för användarvänlighet

Förutom att hjälpa sökmotorer, är internlänkning även ett viktigt verktyg för att göra din webbplats mer användarvänlig. Det är den interna länkningen som hjälper dina besökare att hitta runt på webbplatsen, och det är även en chans för dig att behålla besökarnas intresse genom att ge dem mer innehåll som fångar deras uppmärksamhet.

Internlänkning för navigation

Menyerna och andra navigationselement är det viktigaste sättet för besökare att hitta runt på din webbplats. Genom bra och strukturerad navigation samt relevant innehåll undviker du irritation, samtidigt som du ser till att besökaren kan hitta allt ditt innehåll.

Ett av de viktigaste elementen för navigation är webbplatsens meny. Vill du veta mer om hur du ska designa en bra navigation? I vår SEO-skola kan du även läsa om hur du bäst utformar din meny!

Internlänkning för att fånga besökarens intresse

Med hjälp av internlänkning i den löpande texten kan du ge besökare en chans att hitta mer intressant information och kan på så sätt både ge dem en mer positiv upplevelse samt hålla kvar dem längre på din webbplats.

Lyckas du få besökaren att stanna längre på din webbplats får du också en större chans att fånga dennes intresse, både för dig och dina produkter eller tjänster. Detta kan i sin tur öka konverteringarna!

Länkar i den löpande texten kan ge mervärde på framför allt två sätt:

• Ge besökaren mer information om koncept de inte förstår
• Ge dem en väg vidare till mer intressant information efter den aktuella sidan

Ett bra exempel på det sistnämnda är länkar som ofta finns i slutet av blogginlägg med relaterade inlägg på samma tema, som kan fånga besökarens intresse.

Länkarnas utformning

Länkar i löpande text bör vara utformade och placerade på ett sådant vis att de hjälper besökares läsflöde, men inte stör det. Länkarna bör markeras på ett tydligt, men naturligt sätt. Detta kan exempelvis göras med olika färger som passar in i webbplatsens design.

Ankartexterna blir i det här sammanhanget en ledtråd för besökarna kring vart länken leder och vad de kan förvänta sig av innehållet de hittar där. Det är viktigt att ankartexten är informerande, relevant och intressant, men framför allt att den inte är missvisande. Får besökare fel förväntningar kan det leda till irritation när de inte hittar informationen de vill ha när de klickar på länken.

Internlänkning i praktiken

Det är mycket att tänka på när det gäller internlänkning. Har du inte tiden att ta tag i allt, men vill ändå börja med något? Då rekommenderar vi att du börja att titta över din webbplats enligt följande prio-lista:

1. Navigationen, går det enkelt att hitta allt relevant innehåll på webbplatsen?
2. Textlänkar, passar de in i ditt innehåll?
3. Det tekniska, används html-länkar och korrekta ompekningar?
4. Länkarnas design, är de tydligt markerade, men passar in i omgivningen?

Behöver du hjälp med digital marknadsföring?