Multivariate & A/B-testing

Vilken rubrik ger mest pengar?

Vill ni ha en hävstång för era marknadsföringsinsatser online? Lägg en del av marknadsbudgeten på att optimera er webbplats eller kampanjsajt. Med Multivariate Testing, förkortat MVT, eller A/B-testning får ni exempelvis svar på följande svåra frågor:

Vad ska det stå i rubriken för att den ska vara säljande
• Vilken färg, form och text ska en knapp ha för att få mest klick
• Hur mycket information behöver besökarna få innan de slår till
• Ska vi använda flash på sidan eller inte
• Ger den nya snyggare designen fler affärer eller färre
• Och många, många fler frågor…

Vi hjälper er med teststrategi, med att planera, implementera, analysera och utvärdera testet.

Detta är Multivariate Testing (MVT)

Multivariabel testning eller Multivariate Testing kallas oftast bara MVT. Det går till så att vi väljer ut vad som ska testas och i vilket syfte. Exempelvis kan det vara en webbplats vanligaste landningssida som ska optimeras så att fler besökare skickar en intresseanmälan. Vi väljer ut vilka sektioner av sidan vi vill jobba med. En sektion kan exempelvis vara en knapp, ett stycke text eller en bild. Till varje sektion skapas sedan ett antal variationer av innehållet. Hur många sektioner och variationer vi väljer att jobba med beror bland annat på hur många besök vi har på sidan.

Dessa variationer kombineras sedan slumpvis så att alla möjliga kombinationer visas lika mycket och med jämn fördelning över tid. Exempelvis ger 4 sektioner och 3 variationer av innehåll i varje sektion 81 olika kombinationer.

I verktyget kan vi sedan följa resultatet och se hur olika sektioner, variationer och kombinationer bidrar till utfallet av testet. Sedan analyserar vi resultatet och kan presentera en sida som ger högsta möjliga avkastning.

Detta är A/B-testning

A/B-testning är som MVT men med skillnaden att endast två olika kombinationer skapas. Vi kan alltså utvärdera vilket av alternativ A och alternativ B som bäst uppfyller syftet med sidan. Denna typ av test har en fördel gentemot MVT och det är att det går snabbt att se resultat. Den relativa nackdelen är att ni inte får samma detaljerade inblick i hur och varför.

Optimeringsverktyg

Vi jobbar med både Omniture Test & Target och Google Website Optimizer.