Mindre pengar till Google – bättre ROI för Lastminute.com
Kontinuerlig optimering av PPC-kampanjerna har resulterat i att Lastminute.com betalar mindre pengar till Google per affär idag än innan de började arbeta med oss.
Utmaning
Lastminute.com är en av världens största reseförmedlare på nätet. Affärsidén är att erbjuda sistaminutenresor till lägsta pris. Positioneringen på internet är självklart mycket viktigt för företaget och en betydande del av marknadsföringen satsas på nätet. Sedan januari 2009 hanterar vi alla kampanjer med sponsrade länkarna för Lastminute.com i Norden.
När samarbetet inleddes var målet solklart: Ökad försäljning i Sverige, Danmark, Norge och Finland.
Lösning
Vi valde att bygga upp en kampanjarkitektur där nya annonser kontinuerligt testades och utvärderades. Annonser som inte levererade tillräkligt bra gallrades bort, medan sådana som gav bra resultat fick utökat utrymme. Testning och gallring är avgörande för framgången för en kampanj med sponsrade länkar, särskilt inom en högt konkurrensutsatta bransch som exempelvis resesektorn.
En nära kontakt med kunden är förstås också elementärt för kvaliteten i arbetet. När det gäller större kunder med riktigt stora volymer som exempelvis Lastminute.com håller vi kontinuerliga möten som går under benämningen ”E-marknadsförings-råd”. Målet med dessa möten är att säkerställa att vi och kunden delar uppfattning om konverteringsmål etc. Det är viktigt att båda parter är aktiva om projektet ska bli riktigt framgångsrikt.
Kundnytta
För Lastminute.com fortsätter vi processen med att optimera de sponsrade länkarna. Successivt har vi förbättrat resultaten för kampanjerna i form av lägre kostnad per konvertering. Med andra ord har vi förbättrat företagets ROI.
Vill även du veta hur Getupdated kan hjälpa ditt företag? Kontakta oss redan idag så berättar vi mer på 08-410 961 00 eller info@getupdated.com