För de som har använt sig av platslänkstillägget vet hur användbart de kan vara. De ger användarna fler alternativ och ger annonsörerna fler klick, i genomsnitt är klickfrekvensen 30% högre för annonser med platslänkstillägg än utan.
Igår så presenterade Google ett experiment som haft ett av deras starkaste resultat.  Den fungerar genom att ta texten från annonser på ditt konto som är relaterade till dina platslänkar. För att bäst beskriva detta så har vi ett exempel på annonser för en pizzeria,  normalt så visas dina platslänkslänkar så här:

Nu låt oss säga att ditt konto har följande textannonser:

Med det avancerade platslänkstillägget så kan annonserna nu se ut så här:

För att vara berättigad måste din annons med webbplatslänkar visas ovanför Googles sökresultat och ditt konto måste innehålla aktiva annonser med nära anknytning till de webbplatslänkar i din kampanj. I tester rapporterade annonsörer med avancerade platslänkstillägg att det var mer användbart och relevant. Och klickfrekvensen var betydligt högre än samma annons med traditionella platslänkar. Om ni vill veta mer om platslänkstillägg och hur ni kan använda dessa på era AdWords konton så kan ni läsa mer om dem i AdWords hjälpen.

Google gillar sajter av hög kvalitet och de har mängder av sinnrika sätt att mäta och värdera huruvida din sida är bra eller inte. Senast i raden skruvade man på algoritmerna som kikar lite extra på din sajts layout. Inte mycket, men i alla fall tillräckligt för att det kommer att märkas i 1% av sökresultaten, räknar de med.

Det är ganska många sökresultat totalt.

Målet med justeringen har varit att ytterligare identifiera och komma åt de webbsidor som utan skam trycker upp allt för mycket reklam i ansiktet på sina besökare. Det är bättre med unikt och värdefullt innehåll, tycker Google. Webbsidor som ser ut som väggen på bild här bredvid kan se fram emot att kanske inte ha lika mycket att se fram emot i fortsättningen.

Alla ska med

Så många som möjligt ska kunna se din sidas viktiga och fina innehåll. Eftersom det finns en mängd olika skärmstorlekar och upplösningar på alla människors diverse datorer är det inte alltid så lätt att veta exakt hur saker och ting ser ut för alla, men man kan på goda grunder anta att ytor högt upp och till vänster på sajten enklast kan ses av flest, utan att någon behöver scrolla eller på andra vis anstränga sig mer än lovligt för att konsumera ditt budskap.

Där vill Google se ditt fina innehåll. Och ogärna reklam.

Med verktyg hos Google som exempelvis Browser Size kan du se vilka delar av din sajt som hamlar inom de ytor som Google tycker är extra viktiga – de som så många som möjligt kan se.

I de ytorna vill du nog fortsättningsvis få din sida att hävda bra relevans.

Det är här du nog vill ha din lättlästa huvudrubrik, din textuella ingress och kanske något som tydliggör dig som pålitlig avsändare av informationen. Och det är här du inte längre vill ha reklam (om du haft det).
Det är de här ytorna du ska älska lite mer, helt enkelt. Utan att gilla någon annan del av sajten mindre, för den sakens skull.

Hur ser din sajt ut i Browser Size?

Så här ser vår ut:

Här, på Googles blogg dedikerad till sök, kan du läsa mer om Page layout algorithm improvement (engelska).

1.    Man kan numera skapa upp till 100 olika regler
Förut kunde man endast skapa 10 regler vilket kunde göra det svårt att testa många olika varianter av regler men nu är det inte längre något problem. Detta känns som en naturlig förbättring och något som jag personligen har nytta av eftersom jag brukar sätta regler för när olika annonser ska startas och pausas. På större konton där det ska göras ofta räcker inte alltid tio regler.

2.    Nu finns möjligheten att ångra förändringarna som en automatisk regel genomfört
Om en regel inte skulle ge det förväntade resultatet så kan man nu direkt ångra åtgärden direkt med ångra knappen. Detta gör det lättare att experimentera med olika regler för att sedan lätt kunna återställa kampanjen till de ursprungliga inställningarna. Med detta tycker jag att det känns säkrare att använda regler då man inte behöver justera allt manuellt om det blir fel, utan man kan istället lätt ångra med en knapptryckning. För mer detaljerad information om ångra funktionen se AdWords hjälp sidan.

Om ni vill veta mer om automatiska regler och hur ni kan använda dessa på era AdWords konton så kan ni läsa mer om det i AdWords hjälpen. Där hittar ni några av de vanligaste sätten att använda regler och hur ni implementerar dem.

•  Uppskattat antal användare på sociala nätverk är mer än 940 miljoner
•  7 av 10 Internetanvändare är aktiva minst på ett socialt nätverk
•  9 av 10 marknadsförare använder sociala nätverk för att främja sin verksamhet

Detta gäller endast Google.com då det är där det lanserats. I framtiden är det högst troligt att det även kan komma att beröra Google.se.

Sedan Google startade sin sökmotor har de alltid sagt att de bygger och utvecklar sin sökmotor för användarna. Facebook, Twitter och MySpace håller dock inte med denna gång. De anser att den nya resultatvisningen är för att gynna Googles egna sociala medieverktyg och inte användarna. Därför har nu flera av de sociala mediejättarna gått ihop och lanserat ett verktyg som visar hur sökresultatet skulle sett ut om det mest relevanta resultatet visats.

Genom verktyget tas det mest relevanta sökresultatet fram. Om ett sökresultat från exempelvis LinkedIn är mer relevant än ett resultat från Google+ så visas resultatet från LinkedIn i dess ställe. I övrigt är sökresultaten identiska och följer Googles algoritmer.

Verktyget är ett bokmärke som man fäster i sin webbläsare, man gör en sökning på Google.com och trycker sedan på bokmärket. Sökresultatet omvandlas då enligt ovan. Det är även en open source-lösning som gör att det finns utrymme för andra att förbättra och utveckla verktyget ytterligare.

För mer information se verktygets egna site Focus on the User

Dessa robotar  hoppar från sajt till sajt och indexerar innehållet på dessa. Google har en sådan robot. Den heter Googlebot och den vill man väldigt gärna ha besök av om man vill synas i Googles sökresultat. Om inte Googlebot kan eller får komma på besök så indexerar inte Google något. Om inte Google kan eller får indexera något så har de inte mycket att visa upp i sökresultatet med resultatet att de oftast inte visa någonting heller. Inte värst högt upp, iallafall.

Hur dessa robotar i allmänhet och Googlebot i synnerhet får komma och gå på din sajt kan du bestämma lite över. Som webbplatsägare kan du ge dem instruktioner. ”Titta här, här och här men titta inte här eller här” är saker du enkelt kan berätta för dem.

Dessa instruktioner ger du till dem i en robots.txt (läs mer om robots.txt i vår SEO-skola).

Den senaste tiden har det påfallande många gånger upptäckts att sajter vi ska börja jobba med sitter och trycker på en felkonfigurerad robots.txt. Bara från den senaste månaden kan jag minnas fyra större webbplatser som landat på vårt bord med en robots.txt-fil som uttryckligen berättar för Google att ”Här får du inte vara, schas, stick iväg!”

Det är ett väldigt onödigt sätt att förlora sina sökmotorplaceringar på. Onödigt som i att det är otroligt enkelt att få det åtgärdat. Det handlar oftast bara om någon eller några rader text i en textfil.

Gå till din hemsida, t ex www.example.com. Efter domänadressen, lägg till /robots.txt så att du får www.example.com/robots.txt. Där hittar du vad du säger till den besökande roboten. Förhoppningsvis hittar du ingen rad som ser ut så här:

Disallow: /

Gör du det betyder det att du, beroende på vilka robotar som specifikt tilltalas, riskerar att kanske ofrivilligt ha stängt Google med flera ute. Från hela sajten. Och det vore ju inte bra. Inte bra alls. Men misströsta inte i så fall – slå oss en signal istället. Vi hjälper dig gärna.

En annan sak som ofta kan hända är att du inte hittar någon robots.txt-fil alls. Det är inte heller bra. Google anser nämligen att det är bättre att ha en tom robots.txt-fil än ingen alls. Har man ingen alls så triggas felsvar (404 Object not found) på webbservern och har man riktig otur med hur saker är konfigurerade och inställda så kan det bli väldigt fel där.

Men det bästa är ju så klart att ha en robots.txt-fil. Som innehåller instruktioner. Som med öppna armar säger ”Välkommen!” till roboten som kommer på besök. Inte minst om den är från Google.

De sökresultat som framöver kommer visas från Google+ är bland annat: profiler, bilder, inlägg, diskussioner, grupper, sidor och vidare. Givetvis publiceras ingen privat information, utan endast den information som är publik.

Lanseringen av uppdateringen sker först och främst på Google.com och kommer endast märkas av när man är inloggad på sitt Gmail-konto. Man kan även välja att stänga av att ”personliga sökresultat” visas.

Av tidigare erfarenhet gällande liknande uppdateringar kommer nog ingen bli förvånad om det i framtiden även visas resultat från Google+ oavsett om man är inloggad eller ej. Att det dessutom kommer rullas ut till de olika språkversionerna av Google råder det nog inga tvivel om.

Efter denna informationen kom ut satte sig Twitter på tvären. Twitter menar på att de har högst relevant material i sin mikrobloggtjänst och att de nu kommer bli nedknuffade av resultat från Google+ istället.

Ett avtal som teckandes 2009 mellan Twitter och Google gav Twitter möjligheten att synas med relevanta nyheter i ”realtidssöket” på Google. Avtalet gick ut i juli förra året då Twitter avböjt att förnya det.

Läs mer på Googles blogg (engelska)
Läs mer på IDG

Rubriken är den viktigaste delen av annonsen eftersom den skiljer sig i både storlek och färg från resten av texten. Det är den texten som fångar intresset. En viktig regel är att alltid försöka använda ett utvalt sökord i rubriktexten och givetvis skall innehållet i annonserna alltid vara relevant till verksamheten och sidan som besökaren hamnar på när denna klickar sig vidare.

Rent textmässigt är det bra om man kan göra kunden nyfiken genom att använda slagkraftiga ord som till exempel ”hemligheten” eller ”avslöjande”.

Rubrikexempel: Hemligheten bakom AdWords

Att sätta ett frågetecken i rubriken är också ett bra sätt att skapa intresse.

Rubrikexempel 2: Vill du lära dig AdWords?

Ord som ”ladda ner” och ”gratis” har alltid bra effekt. Tänk på att inte använda vilseledande annonser, om ni skriver att något är gratis så ska det också vara det.

Rubrikexempel 3: Gratis AdWords support

Stora bokstäver och prisuppgifter är bra för att lyfta fram en bra produkt eller pris, speciellt tillsammans med ord som ”nu” och ”idag”. Detta måste göras med måtta, för skriver en hel annons med stora bokstäver så godkänner inte Google annonsen.

Rubrikexempel 4: Startpaket kostar NU 1 kr

Detta var några småtips som jag hoppas kan hjälpa er när ni skapar annonser till era AdWords-kampanjer. Kom ihåg att alltid följa AdWords riktlinjer när ni skapar annonserna, mer om dem hittar ni på AdWords policycenter.

Skulle man ändå, som vitryss, besöka någon av ovanstående siter riskerar man böter med upp till 900:-.

Läs mer på Metro 

När vi ser text på webben läser vi sällan den. Istället för att läsa tittar vi endast på texten och ”skummar” igenom den för att hitta något intressant. Detta beror allt som oftast på att vi redan vet vad vi letar efter när vi gjort en sökning på en sökmotor exempelvis. Hittar vi inte det vi letar efter, går vi vidare.

En markant skillnad från hur vi läser en tidning eller bok. Att tänka på vårt faktiska beteende när vi läser när vi skapar text är en av de viktigaste delarna.

Hur gör vi?

På webben läser vi inte texterna, utan vi skummar igenom dem för att plocka ut de delar som för oss överensstämmer med det vi letar efter. Ungefär var femte hemsida (80% av de vi besöker) är för oss inte intressant och därför sållar vi bort den, hemsidan får ingen ytterligare chans att hävda sig och intressera oss längre. I snitt brukar en hemsida ha 3-4 sekunder på sig att behålla en besökare. Det är ungefär så lång tid det tar för en besökare att avgöra om den valda hemsidan är intressant eller ej.

Ungefär en femtedel av all text som finns på en hemsida ”skummas” igenom av besökaren. Hela tiden letar denna aktivt och otåligt efter information som tilltalar och uppfyller syftet som från början var att hitta specifik information.

För att förklara vårt egna beteende när vi ”skummar” igenom texterna kan man säga att ögonen rör sig som bokstaven ”F”. Rubriker uppmärksammas och därefter letar ögat vidare efter information som stämmer överens med det man förväntar sig av webbsidan. Finns det inte, går man vidare.

I nästa del går vi igenom lite tips och trix när det kommer till att skriva en bra text på webben, för sökmotorerna och besökarna.

Se tidigare del i ”lär dig skriva för webben” här.

God jul och gott nytt år!